99% маркетологов используют видео на постоянной основе, а 88% из них планируют потратить в этом году на видеомаркетинг больше, чем в предыдущие.
Почему видео — лучший контент для бизнеса?
Знаете ли вы, что сегодня онлайн-видео занимает более 84% всего интернет-трафика?
Одним из решающих факторов для этого является популярность социальных сетей на основе видео, огромный вклад в популизацию которого вносят YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat и TikTok. Невероятно, но, согласно исследованиям Video University и Wyzowl, каждую секунду в Интернет загружается более миллиона минут видеоконтента!
А как Вам такие цифры?
96% населения планеты смотрят видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
95% информации в видео хорошо запоминается зрителями.
78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю и 55% из них — каждый день.
48% пользователей социальных сетей и мессенджеров постоянно делятся видеороликами с друзьями.
В чём же преимущества видеоконтента, что позволяет ему выделяться в любом информационном шуме?
Видео воспринимается лучше текста и экономит время на усвоение информации, оно легче запоминается и вызывает больше эмоций.
Удобный формат позволяет эффективно продвигать бренды даже в условиях «белого шума». Доказанный факт, если на странице интернет-сайта или профиля компании окажется видео и текст, то 72% посетителей сначала посмотрят ролик и только потом прочитают аннотацию к нему.
Формат видеороликов высоко ценят не только потребители контента, зрители, но и рекламодатели, считая его удобным: он легче воспринимается потенциальными покупателями.
Видео обожают пользователи социальных медиа и миллениалы — поколение 1981-1996 годов, которые составляют 53% целевой аудитории онлайн-рынка, и с этими данными нужно считаться.
Видеоконтент улучшает ранжирование сайта. Размещённый на лендинге, он повышает конверсию на 80% и улучшает позиции в поисковой выдаче.
Безусловно, сам факт присутствия видеороликов в HTML-коде принципиально на это не влияет. Однако 90 % посетителей проведут на странице с видео больше времени, чем на конкурирующих страницах без него, за счёт чего позиции в поиске данной странице повысятся.
Что это значит для бизнеса?
Только лишь то, что для продвижения брендов, услуг, продуктов, корпоративных ценностей и имиджевых атрибутов необходимы не только грамотные видеоролики, но и видеомаркетинг, внедрение которого в бизнес-процессы актуально было уже вчера.
13 ПОПУЛЯРНЫХ ВИДЕОФОРМАТОВ
Какие форматы видео есть в арсенале видеомаркетинга?
Наша творческая группа PRP Studio (а мы создаём и продвигаем видеоролики для брендов с 2014 года) рекомендует компаниям использовать 13 самых популярных корпоративных типов видео.
Проморолик
Повышает осведомленность о бренде, помогает заинтриговать и привлечь целевую аудиторию. Как правило, создаётся в рамках крупной рекламной кампании для того, чтобы рассказать о компании, новом продукте или услуге, анонсирует важные для бренда мероприятия.
Видео с мероприятий
Репортажная съёмка, сюда же можно отнести бекстейдж («закулисье»), передает атмосферу и эмоции посетителей, вовлекает в жизнь и ценности бренда. Это «живой» формат, позволяющий снимать важные события и мероприятия, становясь их непосредственным участником. В отличие от постановочной съёмки, репортажная выполняется на месте проведения мероприятия и часто без подробного сценария. Это придаёт съёмке ритм и динамику.
Презентационный фильм
Презентационный фильм — лучший способ рассказать о целях, ценностях и масштабах компании. Это разновидность корпоративных видеофильмов и роликов, создаваемых для представления компаний и фирм разного профиля или отдельного направления их деятельности.
Также этот формат используется для фиксации итогов работы (к примеру, итогов года компании) и может использоваться как альтернатива традиционным форматам коммуникации (пресс-релиз, интервью) или как дополнение к ним.
Имиджевый фильм
Это уже не просто видеореклама, а полноценный фильм с сюжетом, героями и постановочной съёмкой. Имиджевый фильм создается для поддержания уже известных брендов, часто — для рассказа об истории компании, ярко и ёмко представляя становление, транслируя миссию, ценности и преимущества с помощью инструментов документального и даже художественного кино. Подобные фильмы — своего рода уникальные, «штучные», видеопродукты, призванные сделать товарный знак выигрышным и запоминающимся.
Учебный фильм, вебинар
Разновидность корпоративных видеофильмов и роликов, рассказывающих о семинарах, тренингах, конференциях, а также профессиональных инструкциях и рекомендациях. Обучающие ролики от компании, корпоративный влог с полезными лайфхаками — всё это рождает доверие аудитории к бренду.
Adrenalin-movie
Adrenalin-movie — видеоконтент, созданный на основе корпоративных тимбилдингов. Сочетание спорта, экстрима и азарта делают подобное видео востребованным и популярным у любой аудитории, воспитывая лояльность к бренду.
Продуктовые ролики
Один из самых популярных и эффективных инструментов видеомаркетинга. Продуктовые ролики показывают, как продукт или услуга работают на практике. В эту категорию можно отнести и демо-ролики, где тестируется новый продукт и непредвзято рассказывается о его возможностях.
Видеобзор / Экспертное мнение / FAQ-видео
Видеоконтент с интерпретациями и суждениями, сделанными людьми, имеющими авторитет в той или иной области, всегда имеют свою аудиторию и воспринимаются более лояльно, чем прямая реклама.
Что касается FAQ-видео, то помимо очевидного преимущества в виде полезного контента, такие ролики позволяют донести до клиентов важную информацию от первого лица.
Инфографика / Анимация
Компьютерная графика и анимация сегодня набирают силу, как PR инструменты и всё чаще используются для того, чтобы лаконично и быстро донести до зрителей необходимую информацию, дать установки или сформировать ценности.
Социальное видео
Это фильмы, демонстрирующие, что корпоративная социальная ответственность — не пустые слова. Все корпоративные фильмы о благотворительных акциях (в том числе, чем занимается то или иное благотворительное учреждение, куда поступают деньги из фонда для больных детей и так далее), а также путешествиях и экспедициях сотрудников, медицинских исследованиях и участиях в различных мероприятиях по защите природы — всё это можно отнести к социальному видео.
Подобные фильмы сложно считать эффективными в области маркетинга. Они в большей степени направлены на формирование положительного имиджа бренда.
Тайм-лапс фильмы
Тайм-лапс фильмы – довольно специфичный в производстве продукт, но сложность продакшна с лихвой окупается рекордами по вовлечению с их помощью аудитории. Это один из лучших маркетинговых инструментов для имиджевого продвижения строительных компаний и девелоперов.
Производство тайм-лапс фильмов отлично подходит для фиксации строительных работ, возведения масштабных конструкций (многоэтажные дома, мосты, знаковые инфраструктурные и промышленные объекты). Зрелищность — 100%.
Отзывы клиентов
История и опыт использования продукта или услуги от лица покупателя, один из простых и одновременно сложных форматов. Такие видеоролики показывают, как компания помогла решить проблему того или иного клиента, впечатления и эмоции которого в итоге положительно влияют на других, вызывают доверие к компании, продукту, услуге.
Видео в личное сообщение
Подобные видео хорошо поддерживают отношения с пользователями, формируют личный контакт. С его помощью можно ответить на вопрос клиента или сообщить персональные рекомендации по электронной почте или в мессенджере. «Личные» видео редко игнорируют, потому что это оригинально, не успело надоесть пользователям и ценится высоко за индивидуальный подход.
Что нужно ещё знать о видео?
Видео компании должны соответствовать целям бизнеса и маркетинговой стратегии — этому способствует длительность роликов, содержание, задачи, критерии оценки эффективности. И, конечно, площадки, на которых они размещаются: от You Tube и социальных сетей до онлайн-кинотеатров и онлайн-ТВ, а также старых добрых офлайновых площадок (ТВ и кинотеатров).
Не забываем и о новых трендах видеомаркетинга: рилзах, стримах, вертикальном формате для mobile-first контента и видео как части омниканального опыта.
Внедряйте видео в продвижение брендов, считайте ROI видеомаркетинга, совершенствуйте кидеоконтент. И опережайте конкурентов!*
*Статья опубликована в журнале «Новости Маркетинга» (3/2020).
